Engen Xtreme Kouture: как отходы смазочных материалов превратились в модную коллекцию

Компания Engen Xtreme Kouture превратила площадку для показов Heat on the Street в Kwamagesh Spinning Arena в подиум, не имеющий аналогов. Даже гром и дождь не смогли омрачить восторг, когда модели представили невероятную коллекцию на фоне вращающихся автомобилей, дыма и неповторимой энергии южноафриканской автомобильной культуры.

Созданная проживающим в Чикаго южноафриканским художником, модельером и активистом Карло Гибсоном коллекция превращает переработанные материалы от смазочных материалов, включая крышки от бутылок, сами бутылки и переработанную корпоративную одежду, в смелые модные вещи, вдохновленные механиками, любителями автомобилей, тюнингом и автолюбителями.

Мелисса Грэм, менеджер по маркетингу компании Engen Lubricants, отметила, что то, что обычно считается отходами, может стать ресурсом при проявлении фантазии. По ее словам, цель заключалась не в том, чтобы сделать одежду в стиле гаража модной, а в том, чтобы признать, что у гаража уже есть своя мода, индивидуальность и стиль. Коллекция возвращает внимание к сообществам, которые ее вдохновили.

Для Гибсона связь между автомобильной культурой и модой была естественной. Он отметил, что в автомобильной культуре всегда присутствовала мода: то, как люди кастомизируют автомобили, какие цвета выбирают, какая посадка, какие диски и детали – все это самовыражение.

Уличная мода работает примерно так же: знакомые вещи делаются безошибочно своими. Важной частью инициативы стало развитие навыков. Стажер-дизайнер одежды работала вместе с Гибсоном в процессе создания одежды при поддержке местной команды швей, участвовавших в производстве.

На фоне зрелища вращающихся автомобилей и энергии арены Engen Xtreme Kouture является частью платформы Engen Xtreme Beyond Oil, исследующей ответственную переработку, устойчивое развитие и способы создания ценности, выходящей за рамки продукции бренда.

Грэм добавила, что Engen Xtreme Kouture воплощает идеи механиков в жизнь, популяризирует автолюбителей в мире моды, превращает выброшенные материалы в нечто привлекательное и инвестирует в навыки и руки, благодаря которым автомобильная культура становится возможной. Коллекция будет представлена на отдельных мероприятиях, в рамках сотрудничества и рекламных кампаний в течение 2026 и 2027 годов.